Faixa de gôndola: O que é, tipos e importância na estratégia de marketing
A faixa de gôndola é uma ferramenta de comunicação vital na estratégia de marketing para supermercados, atuando como um elo direto com o consumidor no ponto de venda (PDV). Em um ambiente repleto de opções, onde os consumidores frequentemente tomam decisões de compra em segundos, a faixa de gôndola destaca e diferencia os produtos.
Primeiramente, a faixa de gôndola eleva a visibilidade de determinados itens como a bobina de forração, wobbler. Dado o vasto mar de produtos disponíveis nas prateleiras, muitas vezes, o consumidor pode sentir-se sobrecarregado ou simplesmente passar por alto um produto específico. No entanto, a faixa de gôndola serve como uma pausa nesse ritmo acelerado, chamando a atenção do comprador e direcionando seu foco para um produto ou oferta específica.
Em seguida, além de ser um ponto focal, a faixa de gôndola personalizada desempenha um papel fundamental na promoção e divulgação de ofertas, novidades ou descontos. Ao destacar promoções, ela não apenas capta a atenção, mas também pode incentivar compras impulsivas ou motivar o consumidor a experimentar algo inédito, movimentando o estoque e, consequentemente, elevando o ticket médio de venda.
Por outro lado, elas têm o poder de complementar informações que, talvez, fiquem ofuscadas ou não tão evidentes na embalagem do produto. Esse detalhe é fundamental, especialmente ao considerar produtos com benefícios distintos, como os orgânicos, sem glúten e outros.
Sobretudo, entre todas as funções já mencionadas, a faixa de gôndola desempenha um papel estratégico no fortalecimento da marca e possui excelente custo benefício. Com mensagens, cores e designs alinhados à identidade da marca, as faixas são ferramentas valiosas para consolidar a imagem da marca na mente do consumidor, fomentando reconhecimento e construindo lealdade ao longo do tempo.
O que são faixas de gôndola?
Faixa de gôndola: As faixas de gôndola são ferramentas de marketing no ponto de vendas utilizadas para realçar e diferenciar produtos no ponto de venda (PDV). Elas se apresentam como peças de design compacto, podendo ser retas ou em formato de L, e são posicionadas junto aos produtos nas prateleiras, garantindo maior visibilidade e destaque em meio à concorrência.
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Quais os tipos de faixa de gondola?
As faixas de gôndola são peças de comunicação visual usadas no ponto de venda (PDV) para destacar, informar ou reforçar mensagens sobre produtos expostos nas prateleiras. Tipo de Impressão:
- Impressão Digital: Adequada para tiragens menores e quando se deseja detalhes precisos ou personalização. Permite impressão em cores vivas e detalhadas.
- Impressão Offset: Ideal para tiragens maiores. Oferece alta qualidade e consistência de cor.
Dependendo de sua função, elas podem ser categorizadas da seguinte forma:
Faixa Promocional:
Função: Tem como objetivo principal destacar promoções, descontos ou ofertas especiais.
Detalhes: Geralmente, apresentam cores vibrantes e chamativas, com mensagens claras e diretas sobre a promoção. Podem indicar, por exemplo, “Promoção”, “Leve 2 Pague 1” ou “Desconto de 20%”.
Benefício: Estimula a compra por impulso e movimenta o estoque de produtos que talvez não tenham um giro tão rápido naturalmente.
Faixa Informativa:
Função: Fornece informações adicionais sobre o produto, como características, benefícios, modo de uso, entre outros.
Detalhes:
A paleta de cores pode ser neutra ou seguir a identidade visual do produto/marca. O conteúdo informativo recebe ênfase e pode incluir textos, gráficos ou imagens explicativas.
Benefício: Auxilia o consumidor na tomada de decisão, oferecendo dados que podem não estar disponíveis na embalagem ou que merecem destaque.
Faixa de Reforço de Marca:
Função: Reforça a presença e a identidade da marca no PDV.
Detalhes: Predominantemente, apresenta o logo, slogan ou outros elementos visuais associados à marca. A estética está fortemente alinhada à identidade visual da marca.
Benefício: Aumenta a lembrança da marca na mente dos consumidores, criando ou reforçando a associação entre a marca e determinadas qualidades ou valores.
Ao usar faixas de gôndola, os varejistas podem não apenas influenciar a decisão de compra, mas também melhorar a experiência de compra, proporcionando um ambiente mais informativo e engajador para o cliente.
Para que serve a gôndola?
No contexto do varejo, a gôndola é uma estrutura de prateleiras utilizada para expor e organizar produtos para venda. Localizadas nos corredores das lojas e as melhores ideias para aumentar vendas em supermercado, as gôndolas facilitam o acesso e a visualização dos itens pelos consumidores, otimizando a experiência de compra. Além disso, servem como um instrumento para estratégias de merchandising, permitindo que os varejistas destaquem certos produtos, promovam lançamentos ou impulsionem vendas de itens em promoção. É importante dominar as técnicas de vendas para pdv e saber como integra-las no uso da faixa de gôndola pdv.
Do que é feito a faixa de gondola?
A faixa de gôndola é uma dos materiais promocionais para PDV mais valiosas do merchandising no ambiente de varejo. Predominantemente feita de materiais resistentes e duráveis, como PVC ou poliestireno, a faixa de gôndola resiste ao desgaste diário nas prateleiras dos estabelecimentos.
PVC
O PVC, cujo nome completo é “policloreto de vinila”, é um tipo de plástico amplamente utilizado em diversas aplicações. É conhecido por sua durabilidade, resistência e versatilidade. Produtos como tubulações, cabos, revestimentos, janelas, brinquedos e muitos outros itens contêm PVC. O PVC aparece em formas rígidas, como tubos e conexões, e em formas flexíveis, como cortinas e revestimentos de fios.
Poliestireno
Inicialmente, é importante mencionar que o poliestireno é um tipo de plástico leve e rígido, amplamente empregado em uma diversidade de produtos e aplicações. Além disso, o poliestireno se destaca por sua precisão na moldagem e por sua clareza cristalina quando em forma não expandida.
Em muitos cenários, encontramos poliestireno em objetos do cotidiano como embalagens, descartáveis e brinquedos. Adicionalmente, quando expandido, conhecido como EPS ou isopor, ele se torna essencial para embalagens protetoras, isolamento e criação de objetos leves.
Por outro lado, ao falarmos sobre merchandising, as dimensões da faixa de gôndola surgem como um detalhe fundamental. Geralmente, elas variam de 30 a 130 centímetros de largura e 3 a 5 centímetros de altura, sendo meticulosamente definidas para assegurar visibilidade sem prejudicar a estética ou ocupar demasiado espaço na prateleira.
Consequentemente, a faixa desempenha a função de ponto focal, atraindo a atenção dos consumidores, destacando promoções, complementando informações dos produtos e reforçando a identidade da marca.
Finalmente, em um ambiente tão competitivo como o dos supermercados e lojas, onde a concorrência está atenta a cada pormenor, a faixa de gôndola assume uma relevância indiscutível. Ela não apenas realça os produtos, mas também é uma ferramenta poderosa que influencia positivamente as vendas.