O Poder do Stopper Promocional no Ponto de Venda

O que é o stopper: Antes de mais nada dentro do universo das ações de marketing e de merchandising, a comunicação visual desempenha um papel crucial na atração do consumidor e na promoção de produtos.

Primeiramente, trata-se dem dos elementos mais eficazes nesse contexto é o stopper promocional, uma ferramenta que, apesar de sua simplicidade, carrega um enorme potencial de impacto nas vendas.

Convido você a explorar as diversas facetas do stopper, desde sua definição e função até suas vantagens, materiais de fabricação, e diretrizes para aplicação, e compará-lo com alternativas similares.

O que é stopper promocional?

O stopper promocional é uma ferramenta de marketing visual utilizada no ponto de venda (PDV) para chamar a atenção para produtos específicos. Consiste em uma peça geralmente fixada em prateleiras ou gôndolas, projetada para “parar” o consumidor durante sua jornada pela loja, direcionando seu olhar e interesse para mercadorias ou ofertas especiais.

Função do Stopper promocional

A principal função do stopper é destacar produtos e ofertas no ponto de venda, servindo como um agente de merchandising visual. Sobretudo ele interrompe visualmente a monotonia das prateleiras e gôndolas, criando um foco no produto promovido. Esse destaque gera curiosidade e interesse, motivando o consumidor a considerar a compra.

Ao incorporar elementos promocionais, o stopper também informa sobre ofertas especiais, lançamentos de produtos e vantagens competitivas, desempenhando um papel vital na estratégia de marketing da loja ou marca.

Siga-nos no Insgram, @pdvcontent

Quais os benefícios do Stopper?

O uso de stoppers traz vários benefícios para o ponto de venda, incluindo:

• Aumento da Visibilidade do Produto: Ao destacar o produto das demais opções, em ações promocionais, o stopper ajuda a aumentar sua visibilidade, atraindo a atenção dos consumidores.
• Estímulo à Venda: Essa visibilidade adicional pode se traduzir em um aumento direto nas vendas, pois produtos que poderiam passar despercebidos pelos consumidores são colocados em evidência.
• Melhora da Experiência de Compra: Seu uso com base nas técnicas de psicologia do consumidor os stoppers podem ser usados para informar ou educar os consumidores sobre o produto, melhorando sua experiência de compra e ajudando-os a tomar decisões informadas.
• Flexibilidade Promocional: São ferramentas versáteis que podem ser rapidamente atualizadas ou substituídas para refletir novas campanhas ou ofertas promocionais, adaptando-se dinamicamente ao calendário comercial.

Do que é feito o Stopper para PDV?

Os stoppers promocionais são peças fundamentais no ponto de venda (PDV), desenhados para capturar a atenção do consumidor e direcionar seu foco para produtos específicos ou ofertas. Em outras palavras a eficácia de um stopper está intrinsecamente ligada aos materiais utilizados na sua produção. E aos materiais promocionais que trabalharam em conjunto com ele no PDV, como o wobbler, por exemplo,

O plástico, devido à sua versatilidade e durabilidade, é um dos materiais mais populares para a fabricação de stoppers. Vamos explorar as características e aplicações de alguns dos tipos de plásticos mais comuns usados em stoppers: PSAI, PETG, Poliestireno e Acrílico.

PSAI (Poliestireno de Alto Impacto)

• Características: O PSAI é conhecido por sua resistência superior ao impacto em comparação ao poliestireno comum. Tem uma excelente capacidade de manter a forma e a cor ao longo do tempo, resistindo a quedas e choques comuns no ambiente de varejo.
• Aplicações: Ideal para stoppers que requerem uma durabilidade maior, especialmente em áreas de alto tráfego dentro da loja. Sua resistência ao impacto o torna uma escolha segura para ambientes mais exigentes.

PETG (Polietileno Tereftalato de Glicol)

• Características: O PETG é um material transparente que oferece excelente claridade e brilho, além de ser altamente resistente a impactos e fácil de moldar. É também seguro para contato com alimentos, o que amplia suas aplicações.
• Aplicações: Frequentemente usado em stoppers que precisam de uma aparência estética superior, como em lançamentos de produtos de alto valor ou em campanhas promocionais que exigem uma apresentação visual impecável.

Poliestireno

• Características: O Poliestireno é leve e tem um custo relativamente baixo, com uma superfície lisa que facilita a impressão de alta qualidade. No entanto, é mais frágil e suscetível a quebras do que o PSAI ou o PETG.
• Aplicações: Adequado para stoppers promocionais de curta duração ou para uso em ambientes menos exigentes, onde o custo é uma consideração importante e a durabilidade de longo prazo não é primordial.

Acrílico

• Características: O acrílico destaca-se por sua transparência cristalina, semelhante ao vidro, e por sua resistência ao amarelamento e aos impactos. É mais resistente e durável que o poliestireno, oferecendo também uma excelente qualidade de impressão.
• Aplicações: Ideal para stoppers de alta qualidade que exigem uma aparência premium. Muito utilizado em campanhas de longa duração ou em locais onde a estética é uma prioridade.

Papelão

Destaca-se como a opção mais econômica e sustentável, perfeita para campanhas promocionais de curta duração e de alta rotatividade, oferecendo facilidade na customização de design e na impressão.

Contudo a escolha do material influencia diretamente a flexibilidade no uso de designs, impressões e elementos criativos. Ao selecionar o material para um stopper promocional, os criadores devem considerar o ambiente em que será utilizado, o público-alvo, e o impacto visual desejado.

Esta escolha cuidadosa assegura não apenas a eficácia do stopper em chamar a atenção, mas também sua contribuição para uma experiência de marca coesa e memorável.

Quanto custa o stopper?

É importante notar que esses preços são estimativas baseadas em uma análise genérica do mercado e podem variar conforme o fornecedor. Sob o mesmo ponto de vista ter em conta a complexidade do design e outros fatores específicos ao projeto.

Tabela Estimativa de Preços para Stoppers Promocionais

Considerações:

• Papelão: Representa a opção mais acessível e é ideal para promoções de curto prazo ou campanhas de alta volume. O custo pode variar dependendo do acabamento (laminação, verniz) e da complexidade do design.
• Plástico: Oferece uma opção de médio custo com vantagens em termos de durabilidade quando comparado ao papelão. Designs complexos e técnicas de impressão avançadas podem influenciar o preço final.
• Acrílico: Apresenta a opção mais cara, refletindo sua qualidade premium e durabilidade. O custo aumenta para tamanhos maiores ou designs mais detalhados, mas oferece uma apresentação visual superior.

Fatores Adicionais a Considerar:

• Quantidade: A produção em escala pode reduzir o custo unitário dos stoppers devido à economia de escala.
• Design e Impressão: Designs mais elaborados e impressões de alta qualidade podem elevar o preço, especialmente para técnicas específicas de impressão ou cortes personalizados.
• Fornecedores Locais: Os custos também podem variar significativamente entre diferentes regiões do Brasil, dependendo da localização do fornecedor e dos custos de logística envolvidos.

Ao planejar a produção de stoppers, é essencial considerar não apenas o custo inicial, mas também o retorno sobre o investimento (ROI) potencial. Um design atraente e materiais de qualidade podem aumentar significativamente a eficácia da campanha promocional. O uso correto das técnicas de vendas para PDV com base nas regras de uso do stopper, resultando em um impacto direto sobre as vendas e a percepção da marca.

Para obter uma estimativa precisa e adaptada às necessidades específicas do seu projeto, recomenda-se consultar fornecedores especializados, fornecendo detalhes completos do design, material desejado e quantidade necessária para que possam oferecer um orçamento detalhado e preciso.