O que é Product placement?
Product placement é uma técnica de marketing que consiste na integração de um produto ou marca em uma produção de entretenimento, como filmes, séries, programas de televisão, jogos eletrônicos, entre outros. É uma forma eficaz de publicidade, pois se aproveita da atenção do público concentrada no entretenimento para promover um produto.
Como usar o Product placement?
Product placement? Se você estiver interessado em usar o product placement como parte de sua estratégia de marketing. Precipuamente aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a fazê-lo de maneira eficaz:
- Identifique o seu público-alvo: Antes de começar a planejar sua campanha de placement, é importante entender quem é o seu público-alvo. Detalhe quais são as suas preferências e comportamentos de consumo.
- Escolha o conteúdo certo: Escolha um conteúdo que seja relevante e atraente para o seu público-alvo e que também seja compatível com a sua marca e o seu produto.
- Trabalhe com parceiros confiáveis: Escolha parceiros de confiança, como produtoras, estúdios ou emissoras de televisão. Estas serviram para ajudá-lo a realizar a sua campanha de product placement.
- Mensure os resultados: Depois de realizar a sua campanha, é importante medir os resultados para avaliar a eficácia do placement. E ao mesmo tempo isso servirá para determinar se ele valeu a pena para a sua marca.
Como a estratégia de Product placement impacta nas vendas?
Sim, a estratégia de placement pode ter um impacto positivo nas vendas de um produto ou marca. De acordo com uma pesquisa realizada pela Nielsen, mais de 80% dos consumidores disseram que foram influenciados pelo product placement ao tomar uma decisão de compra.
A pesquisa também descobriu que o placement é mais eficaz do que outras formas de publicidade. Como anúncios tradicionais, quando se trata de lembrança de marca e intenção de compra.
Outra pesquisa, realizada pela Kantar Media, também apoiou esses resultados. Revelando que o product placement é uma forma eficaz de aumentar a visibilidade da marca e aumentar a lembrança da marca entre o público. De acordo com a pesquisa, o placement pode ajudar a construir uma imagem positiva da marca. E além disso aumentar a confiança dos consumidores em relação a ela.
No entanto, é importante lembrar que o sucesso do product placement depende de diversos fatores, como a escolha do conteúdo, a integração do produto de maneira natural no conteúdo e a escolha de parceiros confiáveis.
Sobretudo é importante medir os resultados da campanha para avaliar sua eficácia e determinar se ela realmente teve um impacto positivo nas vendas.
Você pergunta e a gente responde:
- O que é merchandising fora do ponto de venda?
- O que é Wobbler promocional?
- O que é Cross Merchandising?
Como o product placement afeta à publicidade tradicional?
Como fazer merchandising de um produto? Bem aqui estão algumas formas pelas quais o product placement pode afetar a publicidade tradicional:
Oferece uma abordagem mais sutil: O placement é uma forma mais sutil de publicidade. Ele se integra ao conteúdo de entretenimento de maneira natural, sem interromper a narrativa ou parecer forçado.
Isso pode ser mais atraente para o público, que pode se sentir sobrecarregado com a quantidade de anúncios em outras mídias.
Aumenta a eficácia da publicidade: De acordo com diversas pesquisas, o product placement pode ser mais eficaz do que a publicidade tradicional. Isso quando se trata de lembrança de marca e intenção de compra.
Ele também pode ajudar a construir uma imagem positiva da marca e aumentar a confiança dos consumidores em relação a ela.
Permite uma segmentação mais precisa: O placement permite que as marcas escolham conteúdos específicos que sejam relevantes para o seu público-alvo. Este perfil de ação é o que pode aumentar a eficácia da publicidade.
Pode ser mais econômico: Dependendo do conteúdo escolhido e dos parceiros de negócios, o product placement pode ser mais econômico do que a publicidade tradicional.
No entanto, é importante lembrar que cada forma de publicidade tem suas próprias vantagens e desvantagens.
E o product placement nem sempre é a melhor opção para todas as marcas e produtos. É importante avaliar as suas metas e o seu público-alvo antes de decidir se o placement é uma boa escolha para a sua estratégia de marketing.
Exemplos de product placement
Aqui estão 5 exemplos de placement em diferentes mídias:
Filmes: Um exemplo clássico de product placement em filmes é o uso de automóveis em produções de Hollywood. Por exemplo, a marca de carros Aston Martin foi amplamente exibida em filmes como “James Bond” e “The Italian Job”.
Séries de televisão: Em séries de televisão, o placement pode ser realizado através de cenas em que os personagens usam ou mencionam produtos específicos. Por exemplo, a marca de smartphones Apple foi amplamente exibida na série “Sex and the City”.
Jogos eletrônicos: Os jogos eletrônicos também podem ser uma plataforma eficaz para o product placement.
Música: O placement pode ser realizado através da música, como em videoclipes ou músicas que mencionam produtos ou marcas específicas.
Redes sociais: As redes sociais, como o Instagram e o TikTok, são uma plataforma cada vez mais popular para o placement, especialmente através do marketing de influência, onde influenciadores digitais promovem produtos ou marcas para seus seguidores.
A chave para o sucesso do placement é integrar o produto de maneira natural e relevante para o conteúdo e o público-alvo.
Em nosso blog você encontra uma lista com 33 exemplos de product placement para entender na prática como a estratégia funciona.
Qual é a diferença entre merchandising e product placement?
Aqui está uma breve descrição de cada uma delas:
Merchandising: O merchandising é a venda de produtos licenciados, como camisetas, bonés, brinquedos, entre outros, que são associados a uma marca, filme, série de televisão, banda, entre outros.
Product placement: O placement é a integração de um produto ou marca em uma produção de entretenimento, como filmes, séries de televisão, programas de rádio ou televisão, jogos eletrônicos, entre outros.
Em resumo, o merchandising é uma forma de vender produtos associados a uma marca ou entretenimento, enquanto o product placement é uma forma de promover um produto ou marca através da integração em um conteúdo de entretenimento.
