Merchandising e comunicação visual: entenda as diferenças
O merchandising é considerado uma comunicação visual por sua capacidade de atrair a atenção dos consumidores por meio de ações no ponto de venda (PDV).
Antecipadamente o PDV é o local onde ocorre a venda final do produto ao consumidor. É onde a marca tem a oportunidade de se destacar perante a concorrência e criar uma conexão com o público-alvo. Por isso, ações de merchandising no PDV são extremamente importantes para o sucesso das vendas.
Sobretudo as ações promocionais no PDV são estratégias de marketing que visam promover produtos de forma criativa e inovadora, destacando-os dos demais concorrentes e atraindo a atenção do consumidor. Dentre as ações promocionais, o merchandising se destaca por trabalhar a comunicação visual do produto, desde sua exposição até a ambientação do espaço de venda.
Para que as ações promocionais merchandising sejam eficientes, é preciso criar um ambiente agradável e atraente para o consumidor. Um bom exemplo disso é a utilização de ilhas de produtos, displays personalizados, expositores e outros elementos que valorizem o produto e estimulem o consumo.
Essas ações podem incluir degustações, experimentações, testes de produtos e outras atividades que aproximem o consumidor do produto e permitam que ele conheça melhor suas características e benefícios.
Outra estratégia importante é a realização de eventos promocionais. Um evento promocional pode ser uma excelente oportunidade para divulgar um produto e atrair a atenção do público-alvo. Para isso, é importante conhecer bem o público-alvo, suas necessidades e desejos, e criar ações que os estimulem a comprar. É importante também monitorar e avaliar constantemente as ações promocionais, verificando se elas estão gerando o impacto desejado e fazendo ajustes quando necessário.
Qual a diferença entre merchandising e comunicação visual?
Merchandising e comunicação visual são conceitos distintos, mas estão relacionados entre si. A comunicação visual é um conjunto de estratégias de comunicação que utilizam elementos visuais, como imagens, cores e símbolos, para transmitir uma mensagem ao público.
Já o merchandising é uma estratégia de marketing que busca destacar o produto no ponto de venda (PDV), por meio de ações promocionais que chamam a atenção do consumidor e estimulam a compra por impulso. O merchandising utiliza elementos de comunicação visual, como a exposição do produto, a ambientação do espaço de venda e a criação de experiências diferenciadas para o consumidor, a fim de destacar o produto em relação à concorrência.
Assim, enquanto a comunicação visual é uma estratégia de comunicação que pode ser utilizada em diversas mídias, o merchandising é uma estratégia de marketing focada no ponto de venda, que utiliza a comunicação visual para destacar o produto e estimular a compra por impulso.
Que tipos de ações pdv diferenciadas posso fazer?
Existem diversas ações de PDV diferenciadas que podem ser realizadas para atrair a atenção dos consumidores e estimular a compra por impulso. Algumas ideias são:
Experiências sensoriais: Proporcionar aos consumidores a chance de interagir com o produto por meio dos sentidos, como cheirar, provar, tocar ou escutar.
Demonstração de produto: Realizar demonstrações ao vivo, mostrando como o produto é utilizado e quais benefícios ele oferece.
Degustação: Oferecer aos consumidores uma amostra grátis do produto para que eles possam experimentar e sentir o sabor.
Brindes: Oferecer brindes exclusivos para quem realizar uma compra ou para aqueles que se interessarem pelo produto.
Personalização: Personalizar o produto de acordo com o gosto ou preferência do consumidor, como gravar o nome em um produto ou montar um kit com itens escolhidos pelo cliente.
Expositores diferenciados: Criar expositores criativos e inovadores, que destaquem o produto e chamem a atenção dos consumidores.
Embalagens especiais: Criar embalagens especiais para o produto, que sejam atraentes e que chamem a atenção do consumidor.
Ambiente temático: Criar um ambiente temático que remeta ao produto, como uma decoração de praia para produtos de verão, por exemplo.
Promoções exclusivas: Oferecer promoções exclusivas para quem realizar uma compra naquele momento, como descontos ou brindes.
Realização de eventos: Realizar eventos temáticos ou promoções especiais em datas comemorativas, como Dia dos Namorados ou Natal, por exemplo.
Afinal em nosso texto abordamos o tema do merchandising como uma comunicação visual, destacando a importância das ações promocionais no ponto de venda (PDV) para atrair a atenção dos consumidores e estimular a compra por impulso. O texto enfatiza a importância de planejar cuidadosamente as ações, conhecendo o público-alvo e avaliando constantemente o desempenho das estratégias para garantir o sucesso da campanha de merchandising. Esperamos ter respondido a questão, por que merchandising é considerado uma comunicação visual?